El reto de una feria que se reinventa con un cariz más profesional

SIMO Network 2009 se estrenará con una participación próxima a las 200 empresas y una previsión de asistencia cercana a los 20.000 visitantes.

Autor: Silvia Torres - 21 Septiembre, 2009

Más de 200 empresas darán su apoyo a la última edición de SIMO, que, bajo el nombre de SIMO Network, vuelve con más expectación que nunca tras la sonada cancelación de la edición de 2008. Y es que, son varios los factores que sorprenden de esta convocatoria, que espera congregar a 20.000 visitantes. Entre ellos, la fecha de su celebración –septiembre frente al tradicional noviembre–, su reducido número de pabellones –dos–, y la excepcional apuesta de Microsoft por este certamen, al que acude copando totalmente uno de sus dos pabellones –el siete– para anunciar por todo lo alto la puesta de largo de su esperado sistema operativo Windows 7. Así lo explica Luis Martín, director de Windows Client Comercial de Microsoft Ibérica: “Vamos a ocupar por completo el pabellón 7 de la feria, al que denominamos “Pabellón de la Innovación”, que se sustenta en tres pilares básicos: tecnología, soluciones de negocio y nuevas fórmulas para atraer clientes con sus partners. Creemos firmemente que esta muestra, con su orientación profesional, va a constituir una gran oportunidad para que nuestros socios y clientes conozcan de primera mano nuestras soluciones y el mejor modo de hacer negocio con ellas. En el pabellón 7 estaremos acompañados de nuestros principales partners y mayoristas (Diode, Esprinet, GTI, Ingram Micro y Tech Data)”.

Y retomando el tema del nuevo replanteamiento expositivo de SIMO a nivel de superficie, María Valcarce, la nueva directora de la feria –que se estrena en el cargo como sustituta de Santiago Quiroga–, asegura que “desde
IFEMA, no hablamos ya de metros cuadrados sino de contenidos. Hay que tener en cuenta que, además de los dos pabellones, se utilizará también el centro de convenciones norte, así como otras salas. Y es que, bajo este nuevo formato, el cómputo de la superficie expositiva no representa el todo de la muestra. En cualquier caso, iremos valorando cuánta superficie habrá que destinar cada año. Pero lo que realmente nos importa es la participación, la profesionalización, la variedad de contenidos y la satisfacción de los que confían en SIMO Network”. En definitiva, el objetivo de la organización es convertir esta convocatoria en un foro anual en el que empresas y profesionales puedan encontrar novedades, tendencias y ofertas tecnológicas que ayuden a mejorar su negocio.

De lo que no hay duda es de que las buenas intenciones no faltan en esta esperada reedición de SIMO, que, pese a las reticencias de algunos, cuenta con el espaldarazo incondicional de muchos de los principales “pesos pesados del sector”, desde sus respectivas áreas y en calidad de partners. Sus nombres: Everis, HP, Microsoft, Oracle, Sage, SAP, Telefónica y Vodafone. La idoneidad de la feria como punto de encuentro de excepción y escaparate de novedades y tendencias para un público profesional constituye un común denominador en el mensaje de apoyo a SIMO que esgrimen estas figuras. Así lo manifiestan algunos de sus representantes: “Desde HP consideramos vital que el sector tecnológico disfrute de un punto de encuentro anual con clientes, distribuidores y partners, y que pueda mostrar sus novedades como un escaparate que arroje luz sobre las tendencias y la salud de que goza a través de las nuevas creaciones. Y, en este sentido, para nosotros SIMO siempre ha sido el mejor enclave, tanto por su alto nivel de impacto mediático como por convertirse en un punto de referencia entre compañía y usuarios. Así, consideramos que el camino y la orientación que ha tomado SIMO son los adecuados, en un esfuerzo por adaptarse a las demandas del mercado y cumplir la función para la que se concibió”, explica Salvador Cayón, director de marketing de Sistemas Personales y pymes de HP España.

Por su parte, Rosa María Arias, directora de marketing de tecnología de Oracle para Europa Occidental, asegura que, pese a la ausencia de esta firma en anteriores ediciones, creemos que “la marca SIMO tiene un potente posicionamiento y prestigio en el sector de nuevas tecnologías de nuestro mercado. Es el evento clave para informarse, formarse, compartir y actualizarse. Esta nueva versión ofrece la oportunidad de dirigirse a un público más segmentado, precisamente, por adaptarse a una audiencia profesional y con contenidos centrados en las necesidades tecnológicas de las empresas, más que en usuarios domésticos o de consumo ocasional o puntual. Constituye, por tanto, una buena ocasión para divulgar el valor de las nuevas TI desde todos los ángulos: comerciales, sociales, estratégicos, etc. En definitiva, queremos aprovechar el poder de convocatoria, cobertura y notoriedad del evento para captar oportunidades, comunicar novedades, contar experiencias, y, sobre todo, escuchar lo que se espera de nosotros”.

Desde Sage, Almudena Cruz, directora corporativa de comunicación y relaciones institucionales de la filial, da un paso más al considerar la celebración de SIMO como un revulsivo ante la crisis: “El relanzamiento de esta feria, de gran importancia a nivel nacional, europeo y mundial, juega un papel importante en la coyuntura de crisis que vivimos. Es la mejor forma de mostrar cómo la inversión en tecnología puede ayudar a las empresas a optimizar sus procesos internos de gestión y, por tanto, a incrementar sus resultados”. “En este sentido –continúa–, nuestro objetivo es brindar a nuestros clientes, partners y al resto de visitantes una visión diferente de la compañía, alejada de lo puramente comercial, donde comunicación directa, diálogo y reflexión serán los protagonistas. En definitiva, romper con los tópicos establecidos en las relaciones cliente-empresa y posicionarnos como una marca cercana”.

Caso especialmente significativo es el de SAP, que llevaba varios años sin acudir a este encuentro. El gigante alemán del software ha cambiado su tónica en esta edición, a causa del nuevo enfoque empresarial que se ha otorgado al evento. “El nuevo SIMO Network constituye una apuesta innovadora por la difusión y comunicación sobre la relevancia que la tecnología tiene en todos los ámbitos de nuestra sociedad. En nuestro caso, el proyecto de SIMO Network nos ha convencido, y hemos querido apoyar esta renovación porque, claramente, aporta una mayor vinculación de la tecnología con el mundo empresarial, y hemos creído que era importante defender el hecho de contar en España con una muestra tecnológica focalizada en el entorno profesional y corporativo”, comenta al respecto Paulo Almedia, director de marketing de SAP Iberia. En definitiva, con su presencia en SIMO 2009, SAP pretende transmitir su visión sobre el software de gestión empresarial, mostrar directamente a las corporaciones cómo esas aplicaciones mejoran la gestión de sus negocios, a través de las experiencias de algunos de sus clientes, y cómo serán imprescindibles en el avance del tejido corporativo español, tanto desde el punto de vista del aumento de la competitividad y de la productividad como de la optimización de la ejecución de sus directrices de negocio.

HP. En esta edición, la propuesta de este fabricante va a girar en torno al concepto de cloud computing. Según Cayón, las investigaciones en esta partida dentro de la compañía, lideradas por HP Labs, “juegan un papel clave en nuestra visión de `everything as a service (todo como servicio)´, donde dispositivos y servicios interactuarán sin fisuras a través de la nube. Creemos que la forma en la que la tecnología puede ser ofrecida está dirigiéndose hacia esa fórmula de todo como servicio, y cloud es ahí el elemento principal. Y en este sentido, queremos que nuestras soluciones de cloud computing y virtualización sean conocidas por los asistentes al evento, sobre todo por aquellos que quieran mejorar la rentabilidad de sus negocios”.

KASPERSKY. El conocido fabricante de seguridad, junto con su partner Codine, centrará en las soluciones de seguridad para empresas su presencia en el feria. Allí mostratrá herramientas para proteger tanto a pymes como a grandes corporaciones frente a las amenazas informáticas y los riesgos a los que se enfrentan.
Microsoft. Aunque Windows 7 es la gran apuesta de la compañía en esta edición, lo cierto es que el esperado sistema operativo –que, según Luis Martín en base a previsiones de IDC, registrará unas ventas mundiales de 177 millones de unidades hasta finales de 2010–estará arropado por una batería de novedades como Windows Server 2008 R2, Silverlight 3.0, Webspark y Exchange Server 2010.

ORACLE. La firma acudirá con novedades para su plataforma tecnológica de empresas. Entre otras, las soluciones Enterprise 2.0, Arquitectura Orientada a Servicios (SOA), su propuesta de middleware en su nueva versión 11g lanzada a nivel mundial en julio, y su oferta de virtualización. “Además, daremos una pequeña pincelada sobre la nueva entrega de la base de datos 11g R2, que mostraremos en España el 21 de octubre en Madrid”, adelanta Rosa María Arias.

SAGE. SIMO será el punto de partida de Sage Experience, “nuestro nuevo concepto de relación con nuestros clientes, visitantes y partners, que tiene como objetivo acentuar la cercanía entre ellos y nosotros, es decir, que puedan ver que sus experiencias son valiosas para Sage y que siempre las tendremos en cuenta para mejorar los productos y servicios que desarrollamos. Además, cada una de nuestras divisiones presentará durante el evento las nuevas funcionalidades de nuestro porfolio de productos y servicios”, explica Almudena Cruz.

SAP. El gigante alemán del software mostrará novedades en el ámbito de productos y servicios, destacando los últimos avances en soluciones de gestión y analítica, con ejemplos de nuevos formatos de usabilidad e integración. Además, celebrará en el marco de este evento la edición española de SAP World Tour, que este año va a recorrer más de 70 ciudades de todo el mundo, mostrando sus novedades en el entorno de las aplicaciones de gestión empresarial. En esta jornada se presentarán, entre otras, la plataforma de Business Intelligence y el buscador empresarial SAP BusinessObjects Explorer. Además, tendrá un protagonismo especial la nueva plataforma modular de aplicaciones SAP Business Suite 7,desarrollada en colaboración con clientes y partners, que introduce procesos completos de negocio centrados en objetivos específicos de cada sector. Y, junto con una selección de socios, SAP dedicará en esta edición un gran espacio a las pymes mediante la celebración de más de 20 sesiones prácticas que recogerán experiencias reales de empresas españolas, de diferentes sectores y tamaños, que han conseguido mejorar su gestión gracias al uso de diferentes soluciones. Sin olvidar que un grupo de partners de la firma presentará nuevas soluciones verticales para pymes: “Se trata de paquetes de software específicos para afrontar el actual momento económico y que ayuden a reducir costes y optimizar operaciones”, matiza Paulo Almedia. El papel de la sostenibilidad en la estrategia de SAP también estará patente en esta edición de SIMO.

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