¿Mayor presupuesto para marketing?

Autor: Pablo Garcia - 16 Marzo, 2009

AETIC, en colaboración con IDC, acaba de publicar el I Barómetro del Marketing Tecnológico en España, cuya principal conclusión radica en que las empresas del sector TIC han incrementado en nuestro país un 7,3% su presupuesto para desarrollar estrategias de marketing y de análisis en 2008. Como promedio, destinaron un 1,5% de su presupuesto a este respecto, aunque se da una gran dispersión en base al segmento TIC en el que opera la compañía y su franja de ingresos. En este contexto, las grandes organizaciones de TI utilizaron entre el 3% y el 5% de sus ingresos a esta partida, mientras que las pequeñas empresas emplearon entre el 0,5% y el 1%. Los mayores crecimientos en materia de marketing se han dado en el campo de las aplicaciones, el hardware y los servicios; mientras que el software de infraestructura y las herramientas de desarrollo crecen a menor ritmo.

Tras estas optimistas cifras, la percepción de los implicados es distinta. Desde los medios observamos cómo las empresas del sector han reducido sus presupuestos de marketing, ya no sólo por su limitada presencia en ferias y eventos propios, sino por su decreciente apoyo a las revistas especializadas. Por fortuna, aún algunas comprenden que erradicar de un plumazo el soporte a aquellos que siempre les han apoyado es un ejercicio de irresponsabilidad.

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