HP Shop in Shops arranca en España

Esta iniciativa, que comienza a implantarse en Europa tras EE.UU., pretende mejorar la experiencia de compra y el margen de las tiendas.

Autor: Manuel Hernando - 7 Octubre, 2008

HP Shop in Shops es la denominación que el fabricante ha dado a los espacios exclusivos destinados a la promoción y venta de sus productos para el entorno SOHO, y ubicados en distintas cadenas comerciales. Esta iniciativa, que comienza a implantarse en España tras la exitosa experiencia en EE.UU., surgió como una idea de mejorar la experiencia de compra de los usuarios y el margen de las tiendas. En la actualidad ya existen más de 50 espacios en el Viejo Continente. “Ya contamos con áreas funcionando en Madrid y Barcelona, y en un futuro próximo dispondremos de muchas más, asegura a TCN Gonzalo Saiz, responsable de marketing de consumo de HP Sistemas Personales para España. En cuanto a los establecimientos que, de momento, están acogiendo esta propuesta, PC City, MediaMarkt y Saturn se han convertido en los primeros, “esperando que los resultados que estamos comenzando a obtener animen a éstas y otras cadenas a abrir más tiendas de este tipo. La idea es mejorar los márgenes que las grandes superficies obtienen en productos HP, a través de un aumento del precio medio de venta y, por supuesto, de la comercialización de accesorios”.

Según Gonzalo Saiz, “en un Shop in Shop, el consumidor encontrará soluciones a sus necesidades, no sólo los productos expuestos en un lineal, sino también vendedores expertos que llevarán la decisión de compra a la medida de las necesidades del cliente. Además, alrededor de los Shop in Shops también se ha realizado una inversión considerable en decoración personalizada, así como en material gráfico e interactivo para lograr que la experiencia de compra sea muchos más fácil y reconfortante”.

www.hp.es

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